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天猫超级品牌日X奥利奥 王源用饼干黑科技创作音乐

文章来源:网络整理时间:2019-05-15

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  要抓住年轻消费者,就要先重塑品牌年轻化。不难发现,作为品牌营销主阵地的天猫超级品牌日在过去两年间不断为奥利奥提供整体的创意策划和市场资源整合,提供一系列深度定制的个性化活动方案,同时以渠道、数据、内容等优势赋能品牌,给消费者带去更多别致的惊喜,为品牌打造全域营销的全网大事件。

  这个完美的创意视频由天猫X奥利奥X王源一同打造,在微博上得到众多大V转发,制造出巨大声量。单是王源发布的微博,就收获了将近60万的转发,10万评论和16万点赞!奥利奥还在线上店铺推出了王源表情包贴纸、王源手绘乐谱赠品等粉丝福利。在这样的创意营销下,奥利奥天猫旗舰店在活动当天上线的1108套王源限定版本,1秒内被秒杀一空!创造了史无前例的抢购纪录。

  王源亲自打CALL黑科技 联手天猫玩创作

  除了邀请到王源亲自为奥利奥天猫超级品牌日打CALL,在线下,天猫还携手奥利奥进入校园和粉丝深度互动,提前让学生们玩到了超大版的奥利奥DJ台,王源版“汤圆的特别邮筒”。“我们把奥利奥饼干做出了科技产品的难度。”亿滋电商品牌营销高级经理宋晓雯笑着说。打通线上线下的联动创意营销玩法让奥利奥天猫超级品牌日大获成功,数据显示,亿滋天猫官方旗舰店预售期售出超10000套DJ台;开抢仅15分钟,就突破100万销售额,赶超去年天猫超级品牌日1小时成交。

  亿滋方面曾表示,奥利奥在新零售和消费升级的理念上与天猫不谋而合,亿滋一直尝试在产品、消费体验、营销三方面的升级,并且围绕奥利奥进行更多内容营销的尝试。“一块能唱歌的饼干”和“一块能创作的饼干”这样脑洞大开、诚意满满的想法正因为天猫的赋能而实现落地,为消费者带去全新的消费体验。